hrvatski

Jezične strategije reklama u 19., 20. i 21. stoljeću – sličnosti i razlike

Reklama je medijski sadržaj čija je svrha obavještavanje potencijalnih kupaca o proizvodima ili uslugama. Ako očekujemo da je reklama u prvome redu informacija, nećemo se snaći u većini reklamnih poruka koje u prvome planu imaju "ono nešto" što privlači pozornost, a tek u drugom podatke o proizvodu ili usluzi koje se želi prodati. Rabe se razne strategije, koje su se razvijale i obogaćivale sve novijim varijantama tijekom posljednja tri stoljeća. U radu se analiziraju novinske reklame s kraja 19. i početka 20. stoljeća i jezične strategije tamo uočene postavljaju se u suodnos sa strategijama rabljenima u suvremenim reklamama, na novom prijelazu stoljeća – iz 20. u 21. Promatraju se dva odvojena i različita komunikacijska trenutka, ali ipak u mnogočemu ista. Naglasak je obrascima kojima se skreće pozornost i primatelja poruke navodi da povjeruje u vrijednosti proizvoda ili usluga, da osjeti potrebu za time te da konačno postane kupac.

reklama, strategije, novine, 19. stoljeće, 20. stoljeće, manipulacija

Rad je rezultat istraživanja na potpori Sveučilišta u Rijeci br. 13.04.1.2.03 voditeljice Diane Stolac, te Vega 1/0179/15, voditelja Pavola Odaloša (Slovačka).