hrvatski

Hrvatsko gospodarstvo u uvjetima otvorenog tržišta – uspješnost inozemnih proizvoda na hrvatskom tržištu i marketing implikacije za hrvatsko gospodarstvo

Proces globalizacije tržišta u punom je zamahu i niti jedna zemlja ne može ga izbjeći niti ignorirati. Globalizacija nužno dovodi do otvaranja tržišta, te na ovaj ili onaj način, otvara put inozemnim proizvodima i konkurenciji na domaće tržište. Dosadašnja, relativno malobrojna istraživanja, pokazala su da, osim objektivnih čimbenika koji utječu na ponašanje potrošača u smislu izbora domaćeg ili inozemnog proizvoda (od postojanja konkurentne ponude, do kupovne moći), na tu odluku utječu i stereotipi (pozitivni ili negativni) o zemlji iz koje proizvod dolazi. Sve zemlje u tranziciji, a među njima i Hrvatska već su nekoliko godina preplavljene bogatom ponudom inozemnih proizvoda na svom tržištu. Ovo istraživanje bavi se problematikom uspješnosti inozemnih proizvoda na hrvatskom tržištu, mišljenjem hrvatskih potrošača o njihovoj konkurentnosti i čimbenicima koji utječu na njihov izbor domaćeg, odnosno inozemnog proizvoda. U tu svrhu provedeno je anketno ispitivanje hrvatskih potrošača iz Zagreba, Rijeke, Splita i Osijeka. Rezultati ovih istraživanja prikazani su u radu. Na temelju rezultata definirane su marketing implikacije koje sadašnja gospodarska situacija stvara za hrvatske ponuđače.

ponašanje potrošača; strani vs. domaći proizvodi; zemlja podrijetla proizvoda; konkurentnost

nije evidentirano