Poboljšavanje interpretativnosti perceptualnih mapa transformacijom pravokutnih koordinata (CROSBI ID 95327)
Prilog u časopisu | izvorni znanstveni rad
Podaci o odgovornosti
Rajh, Edo ; Piri Rajh, Sunčana
hrvatski
Poboljšavanje interpretativnosti perceptualnih mapa transformacijom pravokutnih koordinata
Izrada i primjena perceptualnih mapa omogućava s jedne strane identifikaciju ključnih kognitivnih dimenzija prema kojima potrošači procjenjuju istraživane objekte. S druge strane, moguće je identificirati relativne pozicije postojećih i potencijalnih objekata u odnosu na glavne dimenzije. Dva su osnovna pristupa izrade perceptualnih mapa, atributni i neatributni, koji uključjuju nekoliko statističkih tehnika od kojih je u radu opširnije prikazana tehnika multidimenzionalnog skaliranja. Problem koji se javlja primjenom neatributnog pristupa je interpretacija pripadajućih dimenzija. Isti se rješava postupkom transformacije pravokutnih koordinata. Navedeni je postupak opširnije objašnjen i primjerom potkrijepljen u nastavku rada.
perceptualna mapa; MDS; atributni pristup; neatributni pristup
nije evidentirano
engleski
Improvement of Perceptual Maps Interpretation by Transformation of Rectangular Coordinates
nije evidentirano
perceptual map; MDS; attribute approach; non-attribute approach
nije evidentirano
Podaci o izdanju
52 (11-12)
2001.
1368-1377-x
objavljeno
0424-7558
