hrvatski

Jezik reklama u hrvatskom tisku triju stoljeća (19., 20. i 21.)

U radu se opisuje ustrojstvo i jezik reklama 19., 20. i početka 21. stoljeća. Pri tom se pripadnost reklama određenomu funkcionalnomu stilu povezuje s vremenom njihova nastanka ; reklamni oglasi iz 19. stoljeća pripadaju administrativnomu stilu, a početkom 20. stoljeća počinje odstupanje od temeljnih načela i obilježja toga stila. Vrhuncem su odstupanja suvremene reklame u kojima su zastupljene mnogobrojne stilske figure i riječi iz svih jezičnih slojeva ; žargonizmi, kolokvijalizmi, arhaizmi, novotvorenice, prilagođene i neprilagođene strane riječi. Jezik reklama s kraja 20. i početka 21. stoljeća često odstupa od svake norme te pripada razgovornom, ali i književnoumjetničkom stilu. Uz pripadnost određenom funkcionalnom stilu, u radu se opisuju i neka pravopisna i sintaktička obilježja jezika reklama triju stoljeća.

jezik reklama, jezik oglasa, funkcionalni stilovi, novine

nije evidentirano